VLIV PODPRAHOVÉ REKLAMY NA ROZHODOVÁNÍ SPOTŘEBITELE

Lucie Satoriová

Bakalářská práce

Effect of subliminal advertising on consumer decision

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou podprahové reklamy. Text práce je členěn do 4 kapitol. V první kapitole se věnuji vysvětlení pojmu podprahové reklamy. Dále představuji historii podprahové reklamy a její současnou podobu. Neopomněla jsem okomentovat ani uskutečněné experimenty a zákon zakazující podprahovou reklamu. V rámci druhé kapitoly rozebírám jednotlivé druhy podprahové reklamy, ať už v hudbě, ve filmech, v reklamě, v politice či v prodejnách. Následující dvě kapitoly shrnují výsledky z mého vlastního výzkumu. První z nich se věnuje experimentu na podprahovou reklamu a druhá krátkému dotazníku.

Abstract:

Bachelor thesis deals with subliminal advertising. The thesis is divided into 4 chapters. In the first one, I explain the term of subliminal advertising. Then I present a history of subliminal advertising and its temporary influence. I did not forget to comment on experiments and the law that interdict the subliminal advertising. Speaking of the chapter two, I describe various kinds of subliminal advertising, such as subliminal advertising in music, movies, in advertisements, politics or in stores. Last two chapters summarize the results of my research. The former explains the result of the experiment on subliminal advertising and the latter describes the result of the questionnaire.

Klíčová slova

podprahová reklama, experiment, historie

Keywords

history, experiment, subliminal advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 6. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2014
• Vedoucí: Alena Filipová
• Oponent: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod