Podnikatelský plán na založení módní udržitelné značky ESHA

Eliška Svobodová

Bakalářská práce

Business plan for a sustainable fashion brand ESHA

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá sestavením podnikatelského plánu pro udržitelnou módní značku ESHA, která funguje na principu upcyclingu. Práce je složena ze dvou hlavních částí – teoretické a praktické. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy vztahující se k tvorbě podnikatelského plánu. Je zde kladen důraz především na založení podniku, na funkce, druhy a obsah podnikatelského plánu a také na analýzy nutné pro jeho náležité sestavení. Zároveň jsou zde pro lepší pochopení konceptu značky zařazeny kapitoly zabývající se současným módním průmyslem a problematikou fast fashion. Na základě teoretických poznatků je v praktické části práce podnikatelský plán vypracován a přizpůsoben pro potřeby zakládané značky ESHA. Výsledky provedených analýz včetně výstupů z průzkumu trhu na téma slow fashion povedou ke zjištění, zda má značka potenciál a je-li podnikatelský plán realizovatelný a aplikovatelný v praxi.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on creating a business plan for a sustainable fashion brand ESHA, which is using the upcycling concept. The work consists of two main parts - theoretical and practical. The theoretical part defines the basic concepts related to the creation of a business plan. Emphasis is placed on the establishment of the company, on the functions, types and content of the business plan, as well as on the analysis necessary for its proper development. For a better understanding of the brand concept, the thesis includes chapters focused on the current fashion industry and the fast fashion pitfalls. Based on theoretical knowledge, the practical part of the thesis consists of a business plan that has been developed and adapted to the needs of the establishing the ESHA brand. The results of the analysis, including the outcomes of the market research on the topic of slow fashion, will lead to the conclusion whether the ESHA brand has a potential and whether the developed business plan is feasible and applicable in practice.

Klíčová slova

založení módní značky, podnikatelský plán, slow fashion, udržitelnost, analýzy, průzkum trhu

Keywords

business plan, establishing a fashion brand, slow fashion, sustainability, analysis, market research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2021
• Vedoucí: Mgr. Nikola Pařízková
• Oponent: Lukáš Krabec, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing