Užití sociálních sítí ve volebních kampaních u ANO a ČSSD v letech 2013 a 2017

Jakub SMETANA

Bachelor's thesis

Use of social media in election campaigns by ANO and ČSSD

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá užitím sociálních sítí ve volebních kampaních. Zaměřuje se především na dvě politické strany (Hnutí ANO 2011 a ČSSD). Tyto dvě strany jsou zvoleny z důvodu jejich stáří i obratnosti v politickém marketingu. ANO jako zástupce moderní struktury a marketingově orientované strany a ČSSD jako zástupce strany tradiční a dlouhodobě ukotvené v české společnosti. Práce zkoumá chování stran na Facebooku v "horkém období" volební kampaně, což jsou zhruba poslední dva týdny před volbami. Aktivita je zkoumána pouze na sociální síti Facebook, jelikož je to síť nejpoužívanější. Čeští politici zdaleka nevyužívají ostatní sociální sítě jako jejich kolegové ze západu. Práce zkoumá dvě volební období, a to období voleb do Poslanecké sněmovny v roce 2013 a v roce 2017. Z analýzy dat vyplývá, že ČSSD má v komunikaci na Facebooku stále co dohánět a Hnutí ANO se rapidně ujímá prvenství v síle politického marketingu na internetu. V dnešní době politiky na internetu bude zajímavé sledovat, kolik politických stran bude schopno s marketéry ANO udržet v následujících letech krok.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the use of social media in election campaigns. It focuses primarily on two political parties, Hnutí ANO 2011 and ČSSD. These two parties are chosen because of their age, ability and skill in political marketing. ANO as a representative of a modern structure and marketing oriented party, and ČSSD as representative of a traditional and long-established party in Czech society. This paper examines the behavior of parties on Facebook in the "hot season" of the election campaign, roughly the last two weeks before the election. The activity is being researched only on the Facebook social network, as this is the most used network in politics. Czech politicians are far from using other social networks like their colleagues from western countries. Furthermore, this thesis is interested in two election periods, namely the period of elections for the Chamber of Deputies in 2013 and 2017. The data analysis shows that ČSSD still has plenty of work to do in communication on Facebook and Hnutí ANO is rapidly taking the lead in political marketing on the Internet. In the digital battlefields of today's political world, it will be interesting to see how many political parties will be able to handle the strength of marketers from ANO in the coming years.

Keywords

sociální sítě, marketing, kampaň, politické strany, facebook, politická komunikace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 12. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Daniela Vašátková

PALACKÝ UNIVERSITY OLOMOUC

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Human Studies / French Philology - Politics and European Studies