Je podpora prodeje značky Prima účinná?

Petra SEKULOVÁ

Bakalářská práce

Is the promotion of Prima brand effective?

Anotace:

Tématem bakalářské práce je zjistit, zda je podpora prodeje značky Prima účinná. Předmětem mého zkoumání je společnost NOWACO Slovakia s. r. o., která distribuuje mražené, chlazené a čerstvé potraviny a zmrzlinové výrobky značky Prima. Hlavním cílem bakalářské práce je uskutečnění a vyhodnocení marketingového průzkumu a stanovení strategie pro zvýšení prodeje a znalosti značky Prima. Při zjištění mého cíle jsou zvolila marketingový průzkum trhu dotazníkovou metodou, byl vykonán osobním šetřením v Novém Městě nad Váhom a to ve dvou etapách, před letní sezónou v dubnu 2008 a po sezóně v srpnu 2008. Jednotlivé informace pro vypracování bakalářské práce byly získány studiem odborné literatury, konzultacemi se zaměstnanci a ředitelem společnosti NOWACO, z dokumentů poskytnutých společnosti (výkazy společnosti, propagačních letáky, katalogy) a z internetových stránek společnosti. V závěru mé práce navrhuji případné návrhy pro zvýšení podpory prodeje a znalosti značky Prima, ke kterým jsem dospěla na základě výsledků marketingového průzkumu a seznámením se se společností NOWACO Slovakia s. r. o..

Abstract:

The theme of thesis is to find out if sales promotions of Prima trademark are effective. The subject of my research is a limited company NOWACO Slovakia which distributes frozen, chilled and fresh food and ice-cream products of Prima trademark. The main aim of the thesis is a realization and evaluation of the market research and a strategy assesment for increasing the sale and awareness of Prima trademark. For making out my aim I have chosen a marketing market research by means of a questionnaire method. The market research was completed through a personal research in Nové Město nad Váhom namely in two stages before a summer marketing season in Apríl 2008 and after a marketing season in Apríl 2008. Individual pieces of information for working out the thesis were gained by studies of specialized literature, by tuitions with employees and a Chief executive officer of NOWACO company, from company documents (company statements, leaflets, catalogues), and from internet pages of the company. In the conclusion of my work I suggest conceivable proposals for increasing sales promotions and awareness of Prima trademark. The proposals are on the basis of the results of the marketing research and identification with the limited company NOWACO Slovakia.

Klíčová slova

podpora prodeje, prodej, reklama, marketingový výzkum, dotazník, Prima, zmrzlina

Keywords

promotion, distribution, advertisement, marketing research, questionnaire, Prima, ice cream

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2009
• Vedoucí: doc. Ing. Celer Čeněk

Univerzita Jana Evangelisty Purkyně v Ústí nad Labem

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management