Konkurenční boj maloobchodních řetězců v Ústeckém regionu

Lenka JELÍNKOVÁ

Bachelor's thesis

The competitive fight of retails outlets in Ústecký region

Abstract:

Bakalářská práce Konkurenční boj maloobchodních řetězců v Ústeckém regionu je zaměřena na analýzu a srovnání metod v konkurenčním boji mezi jednotlivými maloobchodními společnostmi. K analýze bylo vybráno šest nejvýznamnějších maloobchodních řetězců nacházejících se na území Ústeckého regionu. Jedná se o Tesco, Kaufland, Globus, Lidl, Penny Market a Albert. Analýza byla prováděna dle marketingového mixu a vnímání obchodu zákazníkem. Součástí této bakalářské práce je také dotazník, který mi byl nápomocen k vytvoření si náhledu o tom, jak konkurenci vnímá konečný zákazník. Jako nejdůležitější konkurenční výhoda byla od počátku vzniku maloobchodů cena.

Abstract:

In this Bachelor thesis named The competitive fight of retails outlets in Ústecký region are analysed and compared methods in a competitive fight between retails. The analysis was processed on the most significant retails situated in Ústecký region. These retails are Tesco, Kaufland, Globus, Lidl, Penny Market and Albert. The analysis was focused on marketing mix and behaving of customers. One part of this Bachelor thesis is a questionnaire, which helped me to define competitive perception of final customer. From the beginning of the establishment of retails is the most important competitive advantage price.

Keywords

maloobchod, velkoobchod, konkurence, marketingový mix, produkt, cena, umístění prodejny, podpora prodeje, zákazník

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 3. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2010
• Supervisor: Ing. Kamila Tišlerová

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management