Dvojí tvář zakázané reklamy: nekalá soutěž, nebo marketingový tah?

Ing. Daniela Linhartová

Master's thesis

Double face banned advertising: unfair competition or marketing ploy?

Abstract:

Tématem diplomové práce je problematika zakázané reklamy. Práce stručně charakterizuje reklamu, zabývá se její typologií a zachycuje její historickým vývojem od starověku po současnost. S vývojem úzce souvisí i právní rámec, stanovující pravidla v oblasti lidské činnosti, tedy i reklamy, proto je stručně zpracována současná právní úprava týkající se dané problematiky. V závěru se práce zabývá konkrétní reklamou a komparací údajů získaných vlastním průzkumem. Zpracovává a hodnotí získané výsledky průzkumu z pohledu míry informovanosti veřejnosti o problematice reklamy, její míry vlivu na veřejnost a možnost využití získaných poznatků v praxi.

Abstract:

The topic of thesis is banned advertising. The paper briefly describes advertising, deals with the typology and captures its historical development from ancient times to the present. With the development closely related to the legal framework laying down the rules of human activity, including advertising, so it is briefly elaborated the current legislation on the issue. In conclusion, the work deals with the specific advertising and comparison of data obtained self-exploration. Prepares and evaluates the results obtained from the survey perspective extent of public awareness about the issue of advertising, its degree of influence on the public option and use the acquired knowledge in practice.

Keywords

reklama, marketing, nekalá soutěž, zakázaná reklama, etika advertising, unfair competition, advertising banned, ethics

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 6. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 30. 8. 2013
• Supervisor: prof. PhDr. Libor Pavera, CSc.
• Reader: Ing. Eva Klánová

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication