Má stát značku? Jak ji tvořit?

Mgr. Petr ŠTEFFEK

Diplomová práce

Does the State have a Brand? How do we create it?

Anotace:

Tato práce se zabývá problematikou tvorby dobře fungující vizuální značky státu, jako prostředku marketingové komunikace. Ve své podstatě vychází z historického kontextu a převážně se zaměřuje na tvorbu české značky, která by obstála v silném konkurenčního boji v oblasti cestovního ruchu a hospodářské politiky státu. Pro ucelenou představu porovnává kvalitativní provedení značky se situací v jiných zemích, s bohatou kulturní tradicí a dlouhodobě pozitivním vztahem ke značce, jako k nástroji vlastní prezentace.

Abstract:

This dissertation deals with the issue of creation of a well performing visual brand of the state that can be successfully used as a mean of marketing communication. The written work is based on a historical context with the main focus on creation of a Czech brand that would be strong enough to survive and succeed in the strong competitive tourism and economic policy environment. Furthermore, in order to provide a coherent vision, qualitative design of the brand is compared with a situation in other foreign countries, with a rich cultural tradition and a long-term positive relationship towards the brand that serves as a tool for the nation{\crq}s presentation.

Klíčová slova

značka, logo, logotyp, stát, corporate identity, heraldika, erb

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2007

Identifikátor: 4977

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2007

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace