The functions of hashtags in advertisements

František VINKLÁREK

Bachelor's thesis

Abstract:

This thesis focuses on analysing the functions and forms of hashtags used in printed and online advertisements. Its purpose is to determine which functions and forms of hashtags are used in advertisements and to discuss the reason why they are used. Furthermore, the differences between the hashtags collected from printed and online advertisements are also considered. Functions of the collected hashtags are described according to the Systemic Functional Linguistics theory developed by Michael Halliday. Regarding the form of the collected hashtags, syntactic, semiotic, lexical, morphological and typographical levels of language are considered. The result of this analysis is that both the hashtags from printed and from online advertisements perform many different functions and have various forms. The hashtags that perform simultaneously the experiential, interpersonal and textual functions are the most frequent ones in both groups of hashtags. Furthermore, no substantial differences have been identified between the hashtags used in printed and online advertisements.

Abstract:

Tato práce se zabývá analýzou funkcí a forem hashtagů použitých v tištěných a online reklamách. Cílem analýzy je určit jaké funkce a formy hashtagů v reklamě jsou použity a proč jsou použity. Mimo to, nalezení možných rozdílů mezi hashtagy v tištěné a online reklamě je také cílem této práce.. Funkce hashtagů jsou popsány podle teorie Systemic Functional Linguistics, jež vyvinul Michael Halliday. Co se týče zkoumání formy hashtagů, různé úrovně jazyka jako například syntax, sémantika, lexikologie, morfologie a typografie jsou brány v potaz. Výsledkem této analýzy je, že hashtagy v obou typech reklam plní mnoho různých funkcí a mají mnoho různých forem. Hashtagy, které plní současně experientální, interpersonální a textuální funkce jsou nejčastěji používané jak v tištěných reklamách, tak v reklamách nalezených online. Navíc, nebyly nalezeny žádné podstatné rozdíly mezi hashtagy použitými v tištěných reklamách a těmi použitými v online reklamách.

Keywords

Hashtag, reklama, Systemic Functional Linguistics, funkce hashtagů, formy hashtagů

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 5. 2021

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Dominika Kováčová

University of Ostrava

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Philology / English for Business