Právní regulace reklamy a marketingu

Eliška Mrkvičková

Bakalářská práce

Legal Regulation of Advertising and Marketing

Anotace:

Byla analyzována právní regulace reklamy a marketingu se zaměřením na prostředí sociálních sítí. Pozornost byla věnována právní úpravě v České republice i v Evropské unii, včetně aktuálních předpisů jako Digital Services Act a Digital Markets Act. Zvláštní důraz byl kladen na regulaci reklamy v oblastech s přísnějším dohledem, jako jsou alkohol, tabák a finanční služby. Popsány byly také právní vztahy mezi zadavateli, zpracovateli a šiřiteli reklamy v online prostředí. V praktické části byly tematickou analýzou zpracovány rozhovory s deseti influencery a sportovci působícími na sociálních sítích. Zjišťováno bylo, jakým způsobem je v praxi označována komerční spolupráce, jaké smluvní vztahy při ní vznikají a do jaké míry jsou známá právní pravidla. Na základě zjištěných poznatků byla formulována doporučení pro zvýšení právního povědomí v oblasti digitálního marketingu.

Abstract:

The legal regulation of advertising and marketing with a focus on social media platforms was analysed. Attention was paid to the legal framework in the Czech Republic and the European Union, including current legislation such as the Digital Services Act and Digital Markets Act. Special emphasis was placed on advertising regulations in strictly monitored areas such as alcohol, tobacco and financial services. The legal relationships between advertisers, content creators and distributors in the online environment were also described. In the practical part, interviews with ten influencers and athletes active on social networks were analysed using thematic analysis. The research examined how commercial collaborations are labelled in practice, what contractual relationships arise, and to what extent legal rules are known. Based on the findings, recommendations were formulated to strengthen legal awareness in the field of digital marketing.

Klíčová slova

Influencer marketing, právní regulace, reklama na sociálních sítích, označování reklamy, digitální prostředí, odpovědnost za obsah, legal regulation, social media advertising, advertising disclosure, digital environment, content liability.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2025
• Vedoucí: Mgr. Daniel Mazíni
• Oponent: Mgr. Filip Koloros

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku