Telo ako krajina pre experiment v súčasnej reklame

Gabriel Práczel

Bachelor's thesis

Tělo jako krajina pro experiment a současná reklama

Anotácia:

Tato bakalářská práce má za úkol v teoretické části převést historický exkurz vnímání lidského těla napříč epochami lidské historie, vysvětlit pojem reklama a stejně převést jeho stručný historický exkurz a blíže rozebrat stereotypní vnímání genderových rolí v televizní reklamě. Dále se věnuje Vyobrazována dokonalého těla v televizní reklamě a jeho dopadu na lidské zdraví, mentální i fyzické, a s tím spojené sebepojetí. Ve stručnosti popisuje různé druhy tetování ve spojitosti s televizní reklamou. Cílem praktické části této práce je prozkoumat experimentování s lidským tělem v televizní reklamě. Zaměřili jsme se na využívání sexuálních motivů mužů a žen, genderové stereotypy a experimentování s tetováním. Jednotlivé reklamní spoty jsme si blíže analyzovány využitím obsahové analýzy.

Abstract:

Theoretical part of this bachelor thesis aims to do a historical excursion and look into the past of different historical epochs of human history, depicting the concept of advertising, its previous historical excursion as well and a closer analysis of stereotypical perception of gender roles in television advertising. It also deals with the depiction of the perfect body in television advertising. It also deals with the depiction of the perfect body in television advertising and its impact on human health, mental and physical, and self- perception. It also includes brief details of the different types of tattoos in connection with television advertising. The aim of the practical part is to explore the experimenting with the human body in television advertising. We focussed on sexual objectification of women and men, gender stereotypes and experimentation with tattoos. We analyzed the individual commercials in more details using a content analysis.

Abstract:

Táto bakalárska práca má za úlohu v teoretickej časti previesť historický exkurz vnímania ľudského tela naprieč epochami ľudskej histórie, vysvetliť pojem reklama a tak isto previesť jeho stručný historický exkurz a bližšie rozobrať stereotypné vnímanie genderových rolí v televíznej reklame. Ďalej sa venuje vyobrazovaniu dokonalého tela v televíznej reklame a jeho dopadu na ľudské zdravie, mentálne i fyzické, a s tým spojené sebapoňatie. V stručnosti popisuje rôzne druhy tetovania v spojitosti s televíznou reklamou. Cieľom praktickej časti tejto bakalárskej práce je preskúmať experimentovanie s ľudským telom v televíznej reklame. Zamerali sme sa na využívanie sexuálnych motívov mužov a žien, rodové stereotypy a experimentovanie s tetovaniami. Jednotlivé reklamné spoty sme si bližšie rozanalyzovali využitím obsahovej analýzy.

Kľúčové slová

Televizní reklama, sexuální motivy, tetování, genderové role, sebepojetí

Keywords

Television advertising, erotica, tattoos, gender roles, self-concept

Kľúčové slová

Televízna reklama, sexuálne motívy, tetovania, genderové role, sebapoňatie

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: PhDr. Michaela Vaculíková, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative marketing and communication / Creative marketing