Metody guerilla marketingu

Bc. Matěj Velička

Bakalářská práce

The Methods of Guerrilla Marketing

Anotace:

Teoreticko-metodologická část práce popisuje základní prvky marketingu, jako potřeba, směna či trh. Dále marketing, jako takový a jeho vývoj z hlediska koncepcí. Druhá polovina první části je věnována guerilla marketingu a jeho metodám, což je podstata celé práce. Na konci kapitoly lze nalézt média, která lze při realizaci guerilla marketingové kampaně využít. Kapitola je zakončena právními aspekty reklamy. Aplikační část práce je tvořena analýzou a vyhodnocením slovenské reklamní kampaně Růžoví kukláči, která byla realizována pro pojišťovnu Union. Na kampani je jasně patrné, že při její realizaci bylo použito hned několik metod guerilla marketingu.

Abstract:

Theoretical and methodological part describes the basic elements of marketing, as needs, exchange and market. Furthermore, describes marketing itself and its evolution in terms of concepts. The second half of the first part is devoted to guerrilla marketing and its methods, which is the essence of the whole work. At the end of the chapter you can find a media that can be used in implementing guerrilla marketing campaign. The chapter is concluded by the legal aspects of advertising. Application of this work consists of analyzing and evaluating the Slovak advertising campaign Růžoví kukláči, which was implemented for the insurance company Union. It is clearly evident that there were used several methods of guerrilla marketing in the campaign.

Klíčová slova

Marketing, marketingová koncepce, guerilla marketing, virální marketing, undercover marketing, embedded marketing, ambush marketing, ambient marketing, wild marketing, astroturfing, média.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace