Marketingová strategie společnosti Pure metals, s. r. o při vstupu na B2B market

Ing. David Čemus, BBA

Master's thesis

The marketing strategy of the company Pure metals, Inc. in entering the B2B market

Abstract:

Tématem diplomové práce je marketingová strategie společnosti Pure Metals při vstupu na B2B trh s novým produktem. Teoretická část práce vytváří nezbytná teoretická východiska řešené problematiky. Představuje metody, postupy, nástroje a strategie moderního marketingu od světoznámých i českých autorů. Aplikační část práce převádí získané teoretické poznatky do praxe společnosti Pure Metals. Analytická část je zaměřena na představení problematiky investičních drahých kovů, zkoumá stávající nástroje marketingového mixu, uvádí SWOT analýzu. Návrhová část doporučuje kroky nezbytně nutné pro zavedení novinky výroby novému zákaznickému segmentu. Součástí je vyčíslení nákladů na komunikační kampaň pro vstup na B2B trh s novým produktem.

Abstract:

The topic of the diploma thesis is marketing strategy of the company Pure Metals in entering the B2B market. Theoretical part of the thesis creates necessary starting point of the issues. It presents methods, techniques, tools and strategies of modern marketing from Czech and World famous authors. The application part of the thesis converts obtained knowledge in practice and applies it on the company Pure Metals. The analytical part is focused on presentation issues of precious metals investment, examines existing marketing mix, shows SWOT analysis. Proposal part recommends necessary steps for the introduction of the new product to the new customer segment. Considering on all above is quantification of the marketing campaign listed in the end of the thesis.

Keywords

Marketing, strategie, drahý kov, B2B trh, marketingový mix, zlato, stříbro, platina, řízení trhu, targeting Marketing, strategy, precious metals, B2B, market, marketing mix, gold, silver, platinum, market management, targeting

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2015
• Supervisor: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Reader: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance