Marketingová komunikace neziskové organizace se zaměřením na vybraný komunikační nástroj

Zuzana Šlúchová

Bakalářská práce

Marketing Communications of a Non-profit Organization Focusing on a Selected Communication Tool

Anotace:

Bakalářská práce "Marketingová komunikace neziskové organizace se zaměřením na vy-braný komunikační nástroj", se zaměřuje na využití konkrétního marketingového komunikačního nástroje v neziskové organizaci směrem k veřejnosti. Neziskový sektor má svá specifika, využívá spíše tradiční nástroje marketingové komunikace, od výstřednějšího využití marketingu v oblasti profitové sféry. Práce je rozdělena do dvou částí - teoretické a praktické. V rámci teoretické části jsou uvedeny podstatné vlastnosti neziskových organizací a nástroje, jež využívá marketing neziskového sektoru. Práce v další části rozvádí především hlavní specifika užití marketingu v neziskovém sek-toru, zejména marketingový komunikační mix. Praktická část vycházející z části teoretické se zaměřuje konkrétně na marketingovou komunikaci NADĚJE Zlín, prostřednictvím vybraného komunikačního nástroje, časopisu Čtvrtletník NADĚJE Zlín.

Abstract:

Marketing communication of nonprofit organization focused on opted mean of communi-cation is targeting on use of particular marketing communication tool in nonprofit organi-zation towards public. Nonprofit sector has its specifics, exploits rather traditional tool of marketing communication, from excessive use of marketing in profit domain. The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part is focused on fundamental features of nonprofit organizations and tool, that nonprofit domain of marketing uses. This work also describes main specifics using marketing in nonprofit domain in detail, primarily marketing communication mix. The practical part that is based on the theoretical part is focused tangibly on marketing communications of NADĚJE Zlín, through the opted communication tool, quarterly publi-cation Čtvrtletník NADĚJE Zlín.

Klíčová slova

neziskový sektor, nezisková organizace, marketingové komunikace, komunikační mix.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. PhDr. Dagmar Weberová, Ph.D., MBA

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace