Strategie vstupu vybraných francouzských kosmetických firem na český trh

Renata Popelková

Bakalářská práce

The Entry Strategy of Selected French Cosmetic Companies in the Czech Market

Anotace:

V první kapitole práce popisuju nezbytné postupy a rozhodnutí při volbě strategie vstupu firem na zahraniční trhy. Ve druhé kapitole uplatňuji veškeré teoretické poznatky uvedené v první kapitole na konkrétním příkladě francouzské kosmetické společnosti L'Oréal, na základě kterých analyzuju strategii vstupu společnosti L'Oréal na český trh. V třetí kapitole vyhodnocuju strategii vstupu společnosti L'Oréal na český trh a uvádím svá doporučení.

Abstract:

First chapter describes the necessary procedures and decisions in the choice of entry strategy of companies in foreign markets. In the second chapter I apply the theoretical knowledge that are mentioned in the first chapter on a specific example of French cosmetic company L'Oréal, based on which I analyze the entry strategy of company L'Oréal in the Czech market. In the third chapter I evaluate the entry strategy of L'Oreal in the Czech market and I present my recommendations.

Klíčová slova

Volba formy vstupu na cílový trh, Volba mezinárodní marketingové koncepce, Analýza prostředí cílového trhu

Keywords

The Choice of a Form of Entry to the Target Market, The Choice of International Marketing Conception, The Environmental Analysis of the Target Market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 10. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 5. 2012
• Vedoucí: Soňa Gullová
• Oponent: Anna Klosová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod