Využití situačních analýz v oblasti strategického plánování

Bc. Zdeněk Červený, BBA

Diplomová práce

Use of Situation analyses in strategic planning

Anotace:

Předmětem diplomové práce je problematika strategického řízení organizací se zaměřením na specifika neziskové sféry a oblast školství. Cílem práce je poskytnout čtenáři relevantní teoretické poznatky o marketingu, jakožto nástroji dlouhodobého plánování. Získané informace jsou návazně přeneseny do praxe. Výsledkem této aplikace je nastavení směru udržitelného rozvoje vybraného reálného subjektu, jehož nedílnou součástí je vytvoření strategického plánu a cílů na období nadcházejících tří let.

Abstract:

The subject of my diploma thesis consists in strategic management of organisations focusing on the specifics of the non-profit sector and education field. The aim of my thesis is to provide the reader with relevant theoretical knowledge concerning marketing as a tool for long-term planning. The gained information is consequently brought into practice. This application results in setting the direction of sustainable development of the selected real subject, an inseparable part of which consists in creation of a strategic plan and targets for the period of next three years.

Klíčová slova

Marketing, prostředí organizace, situační analýza, strategie, strategický plán, škola, udržitelný rozvoj, vzdělávání, zájmové skupiny

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace