Zhodnocení marketingové komunikace v nadnárodní společnosti

Martina POKORNÁ

Diplomová práce

Evaluation of marketing communication in a multinational company

Anotace:

Pro každou společnost je nezbytně důležité, aby její produkty byly prodány konečnému spotřebiteli a ten byl s danými produkty spokojený. V diplomové práci je zpracováno téma ,,Zhodnocení marketingové komunikace v nadnárodní společnosti''. Cílem je posoudit efektivnost marketingové komunikace v nadnárodní společnosti Gas Production, s. r. o. s orientací na trh České republiky a zjištění dopadu možných změn v okolí nadnárodní společnosti na její marketingovou komunikaci. Diplomová práce je rozdělena do tří kapitol. V první části jsou obecně popsány teoretické aspekty marketingové komunikace. Dále se diplomová práce zabývá charakteristikou a zhodnocením marketingové komunikace společnosti Gas Production s ohledem na trh České republiky. V poslední části diplomové práce bylo sestaveno shrnutí současného stavu marketingové komunikace v nadnárodní společnosti Gas Production s ohledem na vlivy v okolí podniku. Následně byl ze všech sepsaných poznatků sestaven závěr diplomové práce.

Abstract:

For every company it is very important to sell all products to the final customer assuming that the customer is satisfied with the products. The thesis deals with the topic ,,Evaluation of the marketing communication in a multinational company''. The aim of the thesis is to evaluate the effectiveness of marketing communication in multinational company Gas Production, Ltd. with the regard to the Czech market; also to determine the impact of possible changes in its marketing communication in the neighborhood of a multinational company. The thesis is divided into three chapters. The first section describes the theoretical aspects of marketing communication in general terms. The second section deals with the characterization and the evaluation of marketing communication of the company Gas Production with regard to the market in the Czech Republic. The last section of the thesis contains the summarization of the current situation of marketing communication in Gas Production with regard to the influence to the company's surroundings. From all knowledge of the research the conclusion of the thesis was made.

Klíčová slova

marketingová komunikace, nadnárodní společnost, efektivnost, zhodnocení, nástroje, reklama, podpora prodeje, sponzorování, public relations, výstavy, veletrhy, osobní prodej, značka, image, komunikační cíle, mezinárodní komunikace, marketingové aktivity, reklamní literatura, reklamní předměty, marketingové oddělení, semináře a konference, webové stránky, komunikace s dodavateli, dlouhodobé vztahy, vlivy okolí, hospodářská krize, krizová komunikace, řízení rizik

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 3. 2013

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Helena Kovalová

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management