Slovotvorba jazyka reklamy

Bc. Aneta PALÁNOVÁ

Diplomová práce

Word-Formation in Advertising Language

Abstract:

This master´s thesis deals with the word-formation processes in the language of advertisement and is divided in two main parts. Theoretical part is focused on the Advertisement and its historical evolution. It explains different kinds of advertisement and structure of advertising texts. Farther way it focuses on the language of advertisement and its characteristic signs from the point of view vocabulary and syntax. In this part is also situated chapter devoted to the word-formation, its explanation and classification of particular word-forming ways in German language. In practical part I analyze found substantives in the concrete advertisements in the German magazines. The Analysis is based on the classification of word-forming ways. The Results of this master's thesis are mentioned in conclusion.

Abstract:

Diplomová práce se zabývá slovotvorbou v jazyku reklamy a je rozdělena do dvou hlavních částí. Teoretická část věnuje pozornost reklamě, jejímu historickému vývoji, objasňuje typy reklam a strukturu reklamních textů. Dále se zaměřuje na jazyk reklamy a jeho charakteristické znaky z hlediska slovní zásoby a syntaxe. V této části se také nachází kapitola věnována slovotvorbě, jejímu vysvětlení a klasifikaci jednotlivých slovotvorných způsobů v německém jazyce. V praktické části se analyzují vyhledaná substantiva v konkrétních reklamách v německých časopisech. Jejich analýza je založena na klasifikaci slovotvorných způsobů. Výsledky, které práce přinesla, jsou uvedeny v závěru práce.

Klíčová slova

reklama, jazyk reklamy, slovní zásoba, anglicismus, slovotvorba, slovotvorné způsoby.

Jazyk práce: němčina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2017

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Hana Menclová, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta pedagogická

Magisterský studijní program / obor:
Učitelství pro střední školy / ČJ-NJ