Chování spotřebitele při výběru fitness centra v Brně

Bc. Jan Motal

Diplomová práce

Consumer behavior in the process of choosing a fitness center in Brno

Anotace:

Diplomová práce se zabývá chováním spotřebitelů při výběru fitness centra v Brně. Jejím hlavním cílem je identifikovat faktory, které ovlivňují spotřebitele při výběru fitness centra v Brně a následně vyslovit konkrétní marketingová doporučení, jejichž realizace pomůže fitness centrům získat větší oblibu v očích spotřebitelů. Výsledky práce vycházejí zejména z dat, získaných prostřednictvím primárního marketingového výzkumu, jehož největší podíl tvořilo dotazníkové šetření, kterého se účastnilo celkem 308 respondentů.

Abstract:

The diploma thesis deals with consumer behavior in the process of choosing a fitness center in Brno. Its main goal is to identify the factors that influence consumers when choosing a fitness center in Brno and then make specific marketing recommendations, the implementation of which will help fitness centers gain greater popularity in the eyes of consumers. The results of the work are based mainly on data obtained through primary marketing research, the largest share of which was a questionnaire survey, which was attended by a total of 308 respondents.

Klíčová slova

Chování spotřebitele, fitness, marketing, kvantitativní výzkum

Keywords

quantitative research, fitness, marketing, Consumer behaviour

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Bc. Ondřej Melichar, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor / specializace:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický / Podnikový management