Chování spotřebitele při výběru fitness centra v Brně

Bc. Jan Motal

Master's thesis

Consumer behavior in the process of choosing a fitness center in Brno

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá chováním spotřebitelů při výběru fitness centra v Brně. Jejím hlavním cílem je identifikovat faktory, které ovlivňují spotřebitele při výběru fitness centra v Brně a následně vyslovit konkrétní marketingová doporučení, jejichž realizace pomůže fitness centrům získat větší oblibu v očích spotřebitelů. Výsledky práce vycházejí zejména z dat, získaných prostřednictvím primárního marketingového výzkumu, jehož největší podíl tvořilo dotazníkové šetření, kterého se účastnilo celkem 308 respondentů.

Abstract:

The diploma thesis deals with consumer behavior in the process of choosing a fitness center in Brno. Its main goal is to identify the factors that influence consumers when choosing a fitness center in Brno and then make specific marketing recommendations, the implementation of which will help fitness centers gain greater popularity in the eyes of consumers. The results of the work are based mainly on data obtained through primary marketing research, the largest share of which was a questionnaire survey, which was attended by a total of 308 respondents.

Kľúčové slová

Chování spotřebitele, fitness, marketing, kvantitativní výzkum

Keywords

quantitative research, fitness, marketing, Consumer behaviour

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Bc. Ondřej Melichar, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / odbor / specializace:
Economics and Management / Business Economics and Management / Business Management