Event marketing - nástroj PR pro cílové skupiny zákazníci a zaměstnanci

Bc. Gabriela Čebišová

Bachelor's thesis

Event Marketing - PR tool for the target group of customers and employees

Abstract:

Tato práce se zabývá event marketingem jako komunikační strategií, které firmy používají při propagaci směrem k zákazníkům i vlastním zaměstnancům. Shrnuje dosavadní teoretické poznatky a poukazuje na rozdíl mezi teorií a praktickým procesem realizace eventů. Hlavním cílem práce je prokázat vzrůstající význam event marketingu v marketingovém mixu firem. Jako důkaz slouží výsledky vůbec prvního českého sociologického výzkumu, který na téma event marketing proběhl (Event marketing monitor 2014) a statistická data společnosti ČSOB Pojišťovna. Všechny použité zdroje potvrzují, že firmy využívají event marketing stále častěji, a také do něj více investují.

Abstract:

My bachelor thesis deals with event marketing as a communication strategy used by companies as a promotion tool towards customers and employees. It summarizes existing theoretical knowledge and points out the differences between theory and practical processes of creating an event. The key objective is to proof the increasing importance of event marketing in companies marketing communication mix. To demonstrate that I use results of the very first Czech sociological survey devoted to event marketing (Event marketing monitor 2014) and statistical data from ČSOB Pojišťovna Insurance company. All quoted sources confirm that companies employ event marketing more and more often and investments in this form of communication increase.

Keywords

Event marketing, firemní event, na zážitky zaměřená komunikační strategie, marketingový mix, nástroje PR, integrovaná komunikační strategie, inscenování zážitku, pořádání akcí, aktivní emocionální prožitek, kreativní komunikace, typologie eventů, event controlling, event marketingová agentura. Event marketing, companies' event, experience oriented communication strategy, marketing mix, PR tools, integrated communication strategy, producing experience, organizing events, active emotional experience, creative communication, event typology, event marketing agency.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 9. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2016
• Supervisor: Mgr. Miloslava Kykalová
• Reader: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication