Marketing prostřednictvím sociálních sítí na příkladu veřejných knihoven

Bc. Kryštof Macek

Bakalářská práce

Marketing of social networks on the example of public libraries

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingem prostřednictvím sociálních sítí ve veřejných knihovnách. Teoretická část je zaměřena na online marketing, vhodné marketingové nástroje a příklady nejpoužívanějších sociálních sítí využívaných veřejnými knihovnami. Současným cílem knihoven je upoutat pozornost široké veřejnosti včetně mladé generace, a to zejména s pomocí moderních technologií 21. století. Praktická část bakalářské práce je zaměřena na metodu dotazníkového šetření knihoven z Moravskoslezského kraje pověřených výkonem regionálních funkcí ze zákona. Šetření bylo cíleno na konkrétní sociální sítě využívané v daných knihovnách. Druhá část praktické části bakalářské práce se věnuje placené propagaci Moravskoslezské vědecké knihovny na sociálních sítích. Cílem práce je poskytnout pohled na využití sociálních sítí ve veřejných knihovnách, a tím nastavit možnou marketingovou strategii knihoven v budoucnosti.

Abstract:

The bachelor thesis deals with marketing through social networks in public libraries. The theoretical part focuses on online marketing, appropriate marketing tools and examples of the most used social networks used by public libraries. The current goal of libraries is to attract the attention of the general public, including the young generation, especially with the help of modern technologies of the 21st century. The practical part of the bachelor thesis is focused on the method of questionnaire survey of libraries from the Moravian-Silesian Region entrusted with the performance of regional functions by law. The investigation was focused on specific social networks used in the given libraries. The second part of the practical part of the bachelor thesis is devoted to the paid promotion of the Moravian-Silesian Research Library on social networks. The aim of the thesis is to provide an insight into the use of social networks in public libraries and thus to set a possible marketing strategy for libraries in the future.

Klíčová slova

online marketing, sociální sítě, propagace veřejných knihoven, knihovny 21. století, Moravskoslezská vědecká knihovna

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 7. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 8. 2024
• Vedoucí: PhDr. Libuše Foberová, Ph.D.
• Oponent: doc. PhDr. Richard Papík, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Filozoficko-přírodovědecká fakulta v Opavě

Bakalářský studijní program / obor:
Knihovnictví / Knihovnictví