Virální marketing optikou teorie nových médií

Mgr. Barbora Kašparová

Bachelor's thesis

The viral marketing from the viewpoint of a theory of new media

Abstract:

Cílem bakalářské práce s názvem Virální marketing optikou teorie nových médií je zmapovat na základě dostupné literatury a analýzy webového prostředí specifický marketingový nástroj, jehož využití v masovém měřítku umožnil až rozvoj Internetu a potenciál nových médií: Jde o tzv. virální marketing, jehož roli v marketingové kampani jako takové práce reflektuje, se zaměřením na oblast sociálních sítí, emailu a webových aplikací typu YouTube. Teoretická část práce představuje virální marketing optikou teorie nových médií. Počínaje historickým vývojem, přes rozdělení a charakteristiku jednotlivých typů virálního marketingu, konče zhodnocením jeho pozitiv a negativ v rámci marketingové strategie. Na základě dostupné literatury (zejména prací Douglase Rushkoffa a Henryho Jenkinse) práce reflektuje současnou názorovou šíři v definování virálního marketingu. Praktická část práce je pak analýzou konkrétních virálních kampaní, zatímco výsledkem práce je nástin principů tvorby úspěšné virální marketingové kampaně.

Abstract:

The topic of my thesis is The viral marketing from the viewpoint of a theory of new media. On basis of the available literature and analysis of the web environment it is aimed at a description of a specific marketing tool - its usage in a mass scale has been enabled by development of the Internet and potential of new media. The thesis defines the role of the viral marketing in the marketing campaign, being focused on the area of social networks, e-mail and web applications, such as YouTube. The theoretical part of my thesis includes the evolution, division and characteristics of the individual types of the viral marketing, while the final part summarizes the evaluation of its positive and negative sides in the framework of a marketing strategy. Based on the available literature (mainly the work by Douglas Rushkoff and Henry Jenkins) the thesis reflects contemporary variety of the viral marketing definitions. The practical part deals with the analysis of the particular viral campaigns. The conclusion of my thesis is concerned with the outline of principles of making successful marketing campaign.

Keywords

virální marketing, nová média, word-of-mouth marketing, reklama, internetový marketing, sociální sítě, viral marketing, new media, advertising, internet marketing, social networks

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 5. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2011
• Supervisor: Mgr. Zuzana Jayasundera
• Reader: Mgr. Tomáš Staudek, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Theory of Interactive Media