Marketing na Instagramu a vliv influencerů na nákupní chování vybrané skupiny lidí v ČR

Bc. Tereza VESELÁ

Master's thesis

Marketing on Instagram and impact of influencers on purchasing behaviour of a selected group of people in the Czech Republic

Abstract:

Téma této diplomové práce je "Marketing na Instagramu a vliv influencerů na nákupní chování vybrané skupiny lidí v ČR. Téma je soustředěno na český trh a český influencer marketing na sociální síti Instagram. Teoretická část definuje pojmy z oblasti marketing na sociálních sítích, sociální síť Instagram a influencer marketing. Rovněž jsou zde popsány generace Y a Z. V praktické části této diplomové práce je aplikován výzkum prostřednictvím dotazníkového šetření, a to z důvodu získání potřebných dat k analyzování míry vlivu influencerů na nákupní chování vybrané skupiny lidí v ČR. Praktická část rovněž obsahuje rozhovor s influencerem. V závěru práce jsou vyhodnoceny výsledky výzkumu a jsou zde taktéž prezentována vlastní doporučení pro lepší aplikování influencer marketingu.

Abstract:

The topic of this work is "Marketing on Instagram and impact of influencers on purchasing behaviour of a selected group of people in the Czech Republic." The topic is focused on the Czech market and the Czech influencer marketing on the social network Instagram. The theoretical part defines the terms in the field of social media marketing, Instagram social network and influencer marketing. Generation Y and Z are also described here. In the practical part of this work, the research is applied through a questionnaire survey in order to obtain the necessary data to analyze the degree of influencers on purchasing behaviour of a selected group of people in the Czech Republic. The practical part also includes an interview with the Influencer. At the end of the work, the results of the research are evaluated and there are also presented own recommendations for better application of influencer marketing.

Keywords

online marketing, marketing na Instagramu, influencer marketing, Instagram, generace Y, generace Z

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2022

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Michal Mičík, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management