Reklama a její mimoprávní regulace a autoregulace

Bc. Dominik Klement

Master's thesis

Advertising and Its Non-Legal Regulation and Self-Regulation

Anotácia:

Tato diplomová práce se zaměřuje na právní a etické aspekty reklamy v České republice, se zvláštním důrazem na samoregulaci a mimoprávní regulaci. Téma zahrnuje analýzu současných trendů v reklamním průmyslu a vliv nových technologií na etické kodexy. Cílem práce je posoudit efektivitu samoregulačních mechanismů a jejich dopad na etické standardy v reklamě. K dosažení tohoto cíle byla použita kvantitativní analýza řešených případů Radou pro reklamu od roku 2010 do roku 2023 a kvalitativní analýza vybraných kontroverzních reklamních kampaní. Hlavní zjištění ukazují, že samoregulace je flexibilní a efektivní nástroj pro řešení etických problémů v reklamě, ale čelí svým výzvám. Závěry práce naznačují, že budoucí trendy v reklamní regulaci budou výrazně ovlivněny růstem online reklamy, novými technologiemi a nástroji a rostoucí citlivostí společnosti na témata jako inkluze, genderová rovnost a udržitelnost. Pro zajištění etického chování v reklamním průmyslu bude nezbytná úzká spolupráce mezi samoregulačními orgány a státními regulátory.

Abstract:

This thesis focuses on the legal and ethical aspects of advertising in the Czech Republic, with a particular emphasis on self-regulation and extralegal regulation. The topic includes an analysis of current trends in the advertising industry and the impact of new technologies on ethical codes. The aim of the thesis is to assess the effectiveness of self-regulatory mechanisms and their impact on ethical standards in advertising. To achieve this goal, a quantitative analysis of cases handled by the Advertising Council from 2010 to 2023 and a qualitative analysis of selected controversial advertising campaigns were used. The main findings indicate that self-regulation is a flexible and effective tool for addressing ethical issues in advertising, but it faces its challenges. The conclusions of the thesis suggest that future trends in advertising regulation will be significantly influenced by the growth of online advertising, new technologies and tools, and the increasing sensitivity of society to issues such as inclusion, gender equality, and sustainability. Close cooperation between self-regulatory bodies and state regulators will be essential to ensure ethical behavior in the advertising industry.

Kľúčové slová

Autoregulace reklamy, regulace reklamy, Rada pro reklamu, Analýza rozhodovací činnosti, Odhad budoucích trendů, Etické kodexy

Keywords

advertising self-regulation, legal regulation, Advertising Council, advertising regulation, advertising industry

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 6. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: JUDr. Petr Frischmann, LL.M. Ph.D.
• Oponent: Aleš Borkovec, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

Škoda Auto Vysoká škola o.p.s.

Master programme / specializace:
Ekonomika a management / International Business and Law