Propagace značky Rudolf Jelínek pomocí nástrojů integrované marketingové komunikace

Bc. Ondřej Vrána

Master's thesis

Promotion of brand Rudolf Jelinek using the tools of integrated marketing communications

Anotácia:

VRÁNA O. Propagace značky Rudolf Jelínek pomocí nástrojů integrované marketingové komunikace. Diplomová práce Praha 2016 Integrovaná marketingová komunikace nabývá v současné době na významu. Ve své práci vycházím z teoretických východisek, která se týkají vývoje a implementace integrované marketingové komunikace i jejího následného využití při brandingu. Výsledky aplikuji na společnost Rudolf Jelínek. U této společnosti jsou analyzovány její firemní aktivity, marketingový i komunikační mix. V závěru práce pak předkládám návrh na vytvoření inovovaného modelu nástrojů integrované marketingové komunikace.

Abstract:

VRÁNA O. Promotion of brand Rudolf Jelínek using the tools of integrated marketing communications. Master´s Thesis Prague 2016 Integrated marketing communication becomes very important in these days. My thesis is based on theoretical assumptions relating to the development and implementation of integrated marketing communication and its subsequent use for branding. The results are applied to the company Rudolf Jelinek. In this company we analyzed its corporate activities, marketing and communication mix. In conclusion I present the proposal to create an innovative model of integrated marketing communication tools.

Kľúčové slová

Integrovaná marketingová komunikace, marketingový mix, komunikační mix, branding.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2016
• Vedúci: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication