Marketingová strategie v pojišťovnictví

Ing. Blanka Hejčová

Diplomová práce

Marketing strategy in insurance industry

Anotace:

Tato diplomová práce objasňuje problematiku marketingové strategie v komerční pojišťovně. Věnuje se obecně marketingovému řízení komerční pojišťovny, dále strategickému marketingovému plánování. Zaměřuje se na marketingové strategie, na jejich systematizaci a na marketingové strategie využitelné komerčními pojišťovnami. Zabývá se situací na českém pojistném trhu a analýzou marketingových strategií, které jsou využity ve dvou konkrétních komerčních pojišťovnách působících na pojistném trhu v České republice.

Abstract:

This diploma thesis clarifies problems of the marketing strategy in a commercial insurance company. It is generally devote to marketing management of the commercial insurance company and strategic marketing planning. It describes marketing strategie, their systematization and marketing strategies that can be used by commercial insurance companies. This thesis deals with the situation on the Czech insurance market and analyses marketing strategies used by two commercial insurance companies in the Czech Republic.

Klíčová slova

marketingová strategie, pojišťovnictví, komerční pojišťovna, marketingové plánování, marketingový mix marketing strategy, insurance industry, commercial insurance company, marketing planning, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2006

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2006
• Vedoucí: Ing. František Řezáč, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Finanční podnikání