Ing. Blanka Hejčová

Master's thesis

Marketingová strategie v pojišťovnictví

Marketing strategy in insurance industry
Abstract:
Tato diplomová práce objasňuje problematiku marketingové strategie v komerční pojišťovně. Věnuje se obecně marketingovému řízení komerční pojišťovny, dále strategickému marketingovému plánování. Zaměřuje se na marketingové strategie, na jejich systematizaci a na marketingové strategie využitelné komerčními pojišťovnami. Zabývá se situací na českém pojistném trhu a analýzou marketingových strategií …more
Abstract:
This diploma thesis clarifies problems of the marketing strategy in a commercial insurance company. It is generally devote to marketing management of the commercial insurance company and strategic marketing planning. It describes marketing strategie, their systematization and marketing strategies that can be used by commercial insurance companies. This thesis deals with the situation on the Czech insurance …more
 

Keywords

marketingová strategie pojišťovnictví komerční pojišťovna marketingové plánování marketingový mix marketing strategy insurance industry commercial insurance company marketing planning marketing mix
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2006
Identifier: https://is.muni.cz/th/c6pm4/

Thesis defence

  • Date of defence: 7. 6. 2006
  • Supervisor: Ing. František Řezáč, Ph.D.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Masarykova univerzita, Ekonomicko-správní fakulta
Složka Reference to the local database directory of the institution