Vzhľad ako kognitívna skratka v politickom rozhodovaní: experimentálna štúdia

Bc. Eva Viteková

Master's thesis

Appearance as a Cognitive Shortcut in Political Decision Making: Experimental Study

Abstract:

Results of studies aimed at political decision-making suggest, that in the process of political decisions, voters do not act as rational actors. Instead, their decision about how they will cast their ballot are at a large extend results of the use of cognitive heuristics. Visual heuristic is the type of heuristic voters use, when they form their decision about which candidate to vote according the appearance of candidates. The aim of this work is to confirm, that inferences about attractiveness and competence, respondents of the online experiment will make according to short look at faces of political candidates, could identify the winners and loser of real elections. Respondents would make the inferences without any prior knowledge of candidates. The key finding then would be which attribute (competence or attractiveness) identify the winners more accurate.

Abstract:

Závery výskumov politického rozhodovania naznačujú, že voliči sa v procese politického rozhodovania nechovajú ako racionálni aktéri, naopak, ich rozhodnutia o tom, komu vo voľbách odovzdajú svoj hlas, sú do veľkej miery výsledkom využitia kognitívnych skratiek. Typom takejto skratky je vizuálna heuristika, ktorú voliči využívajú, keď sa pri rozhodovaní komu vo voľbách odovzdajú svoj hlas, rozhodnú na základe vzhľadu kandidáta. Cieľom tejto práce je prostredníctvom metódy online experimentu potvrdiť, že úsudky o atraktívnosti a kompetentnosti politických kandidátov, ktoré respondenti vyvodia z krátkeho pohľadu na ich tvár, dokážu bez iných dodatočných informácií o týchto kandidátoch určiť, ktorý z nich bol v reálnych voľbách víťaz, a ktorý porazený. Kľúčovým bude následné zistenie, hodnotenie ktorého z týchto dvoch atribútov (kompetentnosť a atraktívnosť) určilo víťazov s väčšou presnosťou.

Kľúčové slová

politické rozhodovanie, kognitívna skratka, vizuálna heuristika, vzhľad kandidátov, experimentálna metóda, online experiment, political decision making, cognitive heuristics, visual heuristics, candidates´ appearance, experimental method

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2015
• Vedúci: doc. PhDr. Roman Chytilek, Ph.D.
• Oponent: doc. Mgr. et Mgr. Vlastimil Havlík, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Master programme / odbor:
Political Science / Political Science