Marketingová efektivnost produktového portfolia podniku

Ing. Michal Kadeřávek

Master's thesis

Marketing effectiveness of company portfolio

Anotácia:

Hlavním tématem této diplomové práce je zhodnocení životních cyklů výrobků prostřednictvím nástrojů; jako jsou modely matice General Electric a Bostonská matice (Boston Consulting Group), které exaktně odrážejí postavení výrobku na trhu. V první částí svého textu, která je teoretická, se zabývám marketingovým strategickým plánováním a situační analýzou, jako základem pro tvorbu marketingového plánu. Dále stručně popisuji principy segmentace trhu a její kvantifikátory. Druhá část mého textu je věnována praktické části, tedy aplikaci jednotlivých principů na skutečné údaje zvolené firmy. Součástí textu je také porovnání matic GE a BCG z hlediska využitelnosti informací pro společnost, tzn., který z modelů je pro zvolené segmenty (Modely aut, Panenky, Plyšové hračky a Dárkové předměty) lepším a přesnějším ukazatelem a proč. Na závěr doplním vlastní zhodnocení a doporučení.

Abstract:

The main topic of this thesis is the appraisal of life cycle of the products by way of tools like matrixes General Electric and Boston Consulting Group, which exactly indicate the position of products on the market. In the first part of my text, which is theoretical, I deal with strategical planning and the situational analysis as the base for creating of marketing plan. Then I briefly describe the principles of segmentation of market and her quantifiers. The second part of my text is dedicated to practical part, which means the application of each principle with the real dates given by chosen company. Element of this text is also the comparison of matrix GE and matrix BCG from that point of view, how much are the information exploitable for the company, which means, which of these models is more exact and better for chosen segments (Models of cars, Dolls, Plush toys and Gift items) and why. In conclusion I am going to add my own evaluation and recommendation.

Kľúčové slová

Marketing, portfolio, trh, marketingová koncepce, produkt, marketingový plán, zákazník, společnost, Bostonská matice (BCG), GE – General Electric, strategický marketing, segmentace trhu Marketing, market, marketing concept, product, marketing plan, customer, company, BCG – Boston Consulting Group, GE, General Electric, strategic marketing, market segmentation

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2009
• Vedúci: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance