Analýza konkurenčního prostředí firmy XY pro produkt A

Zuzana Poláchová

Bakalářská práce

Analysis of the Competitive Environment of the XY Company for Product A

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu konkurenčního prostředí firmy XY pro produkt A. Cílem této práce je provést analýzu pěti hlavních konkurentů firmy XY a na jejím základě stanovit postavení společnosti na konkurenčním trhu. Práce se skládá ze dvou částí teoretické a praktické. V teoretické části jsou vysvětleny základní pojmy, týkající se konkurence a konkurenčního prostředí. V praktické části je představena firma XY s pěti hlavními konkurenty. Dále jsou provedeny jednotlivé analýzy, na jejichž základě byla zjištěna pozice firmy na českém trhu ve srovnání s konkurencí. V závěru této práce jsou vypracovány návrhy a opatření vedoucí ke zlepší pozice firmy XY na českém trhu.

Abstract:

Bachelor thesis focuses on the competitive environment analysis of the competitive environment of the XY company for product A. The aim of this study is to analyse the five main competitors of the company XY, and based on these determine position of the company in the market. This thesis is divided into two main parts the theoretical part and practical part. The theoretical part explains the basic concepts related to competition and competitive environment. The practical part introduces the company XY with five major competitors. Furthermore, various analyses are performed. Based on these is the position of the company on Czech market determined in comparison with its competitors. At the conclusion of this work are drawn up proposals and measures to improve position of the XY company on the Czech market.

Klíčová slova

Konkurence, konkurenční prostředí, SWOT analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 8. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martina Trojáková

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing