Corporate identity společnosti Škoda Auto a.s.

Ing. Radim Havlišta

Bakalářská práce

Corporate identity of Škoda Auto Inc.

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou firemní identity společnosti Škoda Auto a.s. Nejprve se v teoretické části věnuje jednotlivým složkám, jako je například kultura, design, komunikace, které jsou charakterizovány v obecné rovině. Druhá část práce, praktická část je zaměřena na analýzu využití těchto složek v praxi. Zde jsou uvedeny konkrétní příklady použité pro jednotlivé složky. Na závěr je provedeno porovnání získaných teoretických znalostí s tím, jak jsou přeneseny a využity v praxi ve společnosti Škoda Auto a.s.

Abstract:

This bachelor thesis analyses the corporate identity of the company ŠKODA AUTO as. At first, the theoretical part deals with the individual elements, such as a culture, design, communication, which are characterized in general. The second part of the thesis, the practical part, is focused on the analysis of the usage of these elements in practice. Here are mentioned specific examples used for each element. In conclusion, there is a comparison of theoretical knowledge with the usage of all elements in practice in society ŠKODA AUTO as.

Klíčová slova

Firemní identita, firemní kultura, firemní komunikace, firemní design, firemní produkt, marketingový mix, marketingová komunikace, Corporate identity, corporate culture, corporate communication, corporate design, corporate product, marketing mix, marketing communication.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2014
• Vedoucí: Mgr. Miloslava Kykalová
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace