Sponzoring a reklama ve sportu

Bc. Lenka Schettlová

Diplomová práce

Sponsoring and advertising in sport

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá sponzoringem a reklamou ve sportu. V teoretické části je nejdříve představen sponzoring obecně s jeho historickými milníky. Součástí je také vymezení trendů, fungování, druhů a cílů ve sponzoringu, rozšířené o oblast sponzorství ve sportu. Nedílným elementem této části práce je také funkce sportovní reklamy, její druhy a především druhy reklamních nosičů na sportovištích. Praktická část zahrnuje analýzu efektivnosti a účinnosti sponzoringu ve vybraném sportovním klubu, která je následně doplněna o kvantitativní výzkumnou sondu. Součástí práce jsou také strukturované rozhovory s významnými hráči a dlouholetým sponzorem klubu. Závěr práce shrnuje hlavní zjištěné poznatky, přináší ověření formulovaných hypotéz a zhodnocení naplnění stanovených cílů práce.

Abstract:

This thesis deals with the advertising and sponsorship in sports. In the theoretical section, first, a general introduction of sponsorship is presented together with its historical milestones. This part also includes defining trends in sponsorship, its functioning, and its various types and objectives. The section is then expanded to the area of the sport sponsorship. An integral element of this part of work is also function of sports advertising, its types and – in particular - forms of advertising media in sports. The practical part includes an analysis of efficiency and effectiveness of sponsorship in a selected sports club, which is supplemented by a quantitative research probe. Structured interviews with key players and a long-time sponsor of the club are then presented in the thesis. Conclusion of the work summarizes the main findings, brings verified formulated hypotheses and evaluates the work objectives fulfillment.

Klíčová slova

Sponzoring, firma, společnost, reklama, zákazník, divák, reklamní nosič, reklamní sdělení. Sponsorship, firm, company, advertising, customer, audience, advertising medium, advertisement.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Jaroslav Jančík
• Oponent: Mgr. Štěpánka Hronová, MBA

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace