Etické hledisko ve vnímání reklamy

Klára Petříková

Bachelor's thesis

Ethical aspect in the perception of advertising

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřená na reklamu z pohledu etiky. V teoretické části se zabývá základními pojmy etiky, etikou autonomní a heteronomní, rozdělením etického zkoumání, definicí reklamy, marketingové komunikace, popisuje klady a zápory reklamy a jak by měla vypadat „správná“ reklama. Dále se věnuje Radě pro reklamu a podrobně popisuje ustanovení Etického kodexu reklamy, ke kterým se v praktické části odkazuje. Hlavním cílem práce je zjistit, jak lidé kolem nás vnímají neetické reklamy a jaký význam jim přikládají. V praktické části se pokusí tento cíl splnit pomocí dotazníkového šetření, díky kterému zjistí, co si lidé pod pojmem neetická reklama představují, jak vnímají a jakým způsobem na ně působí reklamy, které Arbitrážní komise označila za neetické. Nakonec díky němu dokáže posoudit, jaký vliv má etičnost reklamy na společnost.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on advertising from the perspective of ethics. The theoretical part deals with the basic concepts of ethics, autonomous and heteronomous ethics, the division of ethical research, the definition of advertising, marketing communication, describes the pros and cons of advertising and what the "right" advertising should look like. It also deals with the Advertising Council and describes in detail the provisions of the Code of Ethics for Advertising, to which reference is made in the practical part. The main goal of this work is to find out how people around us perceive unethical advertisements and what importance they attach to them. In the practical part, they will try to meet this goal through a questionnaire survey, which will find out what people think of unethical advertising, how they perceive and how they are affected by advertising, which the Arbitration Commission called unethical. Finally, thanks to him, he is able to assess the impact of the ethics of advertising on society.

Keywords

Etika, Ekonomika, Reklama, Masová komunikace, Etický kodex reklamy, Rada pro reklamu, Neetická reklama

Keywords

Advertisement, Mass communication, Code of Advertising Practise, Rada pro reklamu, Ethics, Unethical advertising, Economy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 3. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Jan Brabec, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics Policy and Administration / Business and Administration