Možnosti využití nástrojů digitálního marketingu v hudebním průmyslu

Lucie Štěpánková

Diplomová práce

Use of digital marketing tools in the music industry

Anotace:

Diplomová práce s názvem "Možnosti využití nástrojů digitálního marketingu v hudebním průmyslu" se zabývá digitálním marketingem a digitální hudbou a jejich vzájemným vztahem. Cílem práce je popsat možnosti využití digitálního marketingu v současném hudebním průmyslu a prozkoumat hypotézu, že internet a digitální hudba zásadně ovlivňuje podobu současného hudebního průmyslu a tím i marketing hudebních interpretů a jejich tvorby. První část popisuje proměnu internetu do dnešní podoby. Dále přibližuje digitální marketing, jeho historii, nástroje a výrazné současné trendy. Ve druhé části je definován hudební průmysl, jeho struktura a změny, kterými momentálně prochází v důsledku adventu digitální hudby. Třetí část práce se věnuje analýze jednotlivých nástrojů distribuce a digitálního marketingu hudby.

Abstract:

The thesis titled "Use of digital marketing tools in the music industry" focuses on digital marketing and digital music and their mutual relationship. The aim is to describe the possibilities of digital marketing in today's music industry and explore the hypothesis that the Internet and digital music fundamentally affect modern music industry and thus the marketing of music artists and their work. The first part describes the transformation of the Internet into its present form. It also describes digital marketing, its history, tools and significant trends. The second defines the music industry and explain its structure and the change, which it is currently undergoing, due to the advent of digital music. The third part presents the analysis of individual digital music distribution and marketing tools.

Klíčová slova

předplatitelské služby, streaming, sociální média, hudební průmysl, digitální marketing, digitální hudba

Keywords

social media, music industry, digital music, subscription services, digital marketing, streaming

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 2. 2015
• Vedoucí: Václav Riedlbauch
• Oponent: Ondřej Pešek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management