Mediální plán kampaně "Kooperativa NA100PRO"

Bc. Tereza Hanzlíčková

Diplomová práce

Media Plan of the Campaign "Kooperativa NA100PRO"

Anotace:

Diplomová práce je věnována podrobné analýze mediálního plánu komunikační kampaně „Kooperativa NA100PRO“. Tato kampaň překonala stanovené mediální cíle, její kreativní pojetí a volba multimediálního přístupu zprostředkovaly srozumitelnou komunikaci hlavního sdělení. Dějová linie televizního příběhu byla velice silná, což způsobilo dramatický nárůst spontánní výbavnosti reklamy. Kampaň významně přispěla k pozitivním prodejním výsledkům a získala první místo v soutěži Effie Awards 2011. Proto se stala správnou volbou pro případovou studii. První část otvírá problematika médií obecně a jejich důležitost pro naši společnost. Podrobněji je rozebírána role médií v marketingové komunikaci a následně proces mediálního plánování. Druhá část porovnává teoretické postupy s konkrétní komunikační kampaní, poukazuje na rozdíly v praxi a na úskalí, která mohou při mediálním plánování nastat. Důraz je kladen na kreativní strategii jako jednoho z důležitých předpokladů efektivity komunikační kampaně.

Abstract:

The thesis is devoted to a detailed analysis of the communication campaign media plan “Kooperativa NA100PRO”. This campaign exceeded media objectives, the creative concept and the choice of the multimedia approach mediated comprehensible communication of the main message. Television narrative story line was very strong, which caused a dramatic increase in spontaneous ad recall. Campaign contributed significantly to the positive sales results and won the first prize in the competition Effie Awards 2011. Therefore, it has become the right choice for a case study. First part opens up the issue of the media in general and their importance to our society. Role of media in marketing communications is analyzed in greater detail, followed by the process of media planning. Second part compares the theoretical procedures with specific communication campaign, highlights the differencies in practice and the pitfalls that can occur when media planning. Emphasis is placed to creative strategy as one of the key assumptions of the effectiveness of communication campaigns.

Klíčová slova

analýza, efektivní, kampaň, komunikační kanály, Kooperativa, kreativní strategie, marketingová komunikace, média, mediální mix, mediální plánování, nákup médií, případová studie, analysis, campaign, case study, communication channels, creative strategy, efficient, marketing communications, media buying, media mix, media planning

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace