Sociální média a jejich výhody a nevýhody pro obchod

Helena ŠTRBÍKOVÁ

Bachelor's thesis

Social media and their advantages and disadvantages for business

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na sociální média a analýzu jejich výhod a nevýhod pro obchod. Práce je rozdělena do dvou základních částí - teoretické části a praktické části. V teoretické části autorka obecně charakterizuje marketingovou komunikaci a sociální média. Praktická část je zaměřena na konkrétní sociální média a jejich vliv na vybrané obchodní řetězce. U vybraných obchodních řetězců jsou analyzovány dopady sociálních médií na obchod a předloženy návrhy, jak může podnik dopady sociálních médií ovlivnit či omezit.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on social media and analysis of its benefits and downsides when used in business setting. This thesis consists of two parts - theoretical and practical. In theoretical part, the author describes marketing communication and social media. The practical part focuses on specific social medias and their influence on chosen chain stores. Several chain stores were chosen, an analysis of impact of social media was done and proposals were submitted on how can a company limit or influence impacts of social media.

Keywords

sociální média, výhody, nevýhody, obchod

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2019

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Michal Mičík, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Retail Management