Sociální marketing – obsah, specifika a účinnost – rozbor konkrétních případů

Bc. Daniel Bufka

Diplomová práce

Social marketing - content, specificity and efficiency - analysis of specific cases

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá výkladem pojmu sociální marketing prostřednictvím čtyř výchozích oblastí marketingových aktivit - a) náležitosti neziskového sektoru ve smyslu marketingové komunikace, b) specifika sociálních sítí, c) sociální data a jejich užití v marketingu a d) firemní společenská odpovědnost (CSR).

Abstract:

This thesis deals with the interpretation of the concept of social marketing through four starting areas of marketing activities - a) particulars of the nonprofit sector in terms of marketing communications, b) the specifics of social networks, c) social data and its use in marketing and d) corporate social responsibility (CSR).

Klíčová slova

Sociální marketing, sociální sítě, CSR, společenská odpovědnost, neziskové organizace, neziskový sektor, společensky prospěšné aktivity, sociální data, udržitelný rozvoj, internetová média, zodpovědnost, externality, sociální problém, veřejný zájem, sociální oblast, dopady obchodních činností

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 9. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 11. 2016
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace