Marketingová strategie oděvní společnosti Zara

Nikola SEMBOLOVÁ

Bakalářská práce

Marketing strategy of Zara clothing company

Anotace:

Oděvní společnost Zara je jednou z nejrychleji rostoucích módních společností. Jedná se o španělskou značku, která rovněž zaujímá místo na českém trhu. Cílem bakalářské práce je zjistit povědomí mladších spotřebitelů ohledně oděvní značky Zara v České republice. Dílčími cíli je analyzovat její marketingovou strategii a případně navrhnout doporučení na zlepšení. Práce se skládá ze dvou částí - praktické a teoretické. Teoretická část vychází z odborné literatury a je zaměřena na danou problematiku. Praktická část aplikuje teoretické poznatky. Dále byla provedena SWOT analýza společnosti a dotazníkové šetření.

Abstract:

Zara clothing company is one of the fastest growing fashion companies. It is a Spanish brand, which also occupies a place on the Czech market. The goal of the bachelor thesis is to find out the awareness of young consumers about the clothing brand Zara in the Czech Republic. The partial goals are to analyze its marketing strategy and try to propose recommendations for improvement. The work consists of two parts - practical and theoretical. The theoretical part is based on professional literature and is focused on the issue. The practical part applies theoretical knowledge. Furthermore, a SWOT analysis of the company and a questionnaire survey were performed.

Klíčová slova

Móda, marketing, oděvní průmysl, Zara, marketingová strategie, značka

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. David Kosina

UNIVERZITA PALACKÉHO V OLOMOUCI

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Humanitní studia / Česká filologie - Aplikovaná ekonomická studia