Analýza konkurence ve vybrané firmě

Kristýna Cmielová

Bakalářská práce

Analysis of Competition in the Selected Company

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce je analýza konkurence ve vybrané firmě. Tato práce se skládá ze dvou částí. V teoretické části jsou definovány základní pojmy týkající se konkurence, konkurenceschopnosti a situační analýzy. V praktické části jsou aplikovány teoretické poznatky na vybranou společnost a zpracovány marketingové analýzy jako je PEST analýza, SWOT analýza, McKinseyho model 7S a benchmarking. V závěru práce jsou vytvořeny návrhy a doporučení vedoucí ke zlepšení současného konkurenčního postavení vybrané společnosti na trhu.

Abstract:

The main goal of my bachelor thesis is the analysis of competition in the selected company. This work consists of two sections. The theoretical part defines the basic terms related to competition, competitiveness and situation analysis. The practical part focuses on applied theoretical knowledge on the selected company and processed marketing analysis such as PEST analysis, SWOT analysis, McKinsey model 7S and benchmarking. In conclusion, there are suggestions and recommendations for improvement of the current competitive status of the selected company in the market.

Klíčová slova

konkurence, konkurenceschopnost, strategie, PEST analýza, SWOT analýza, McKinseyho model 7S, benchmarking

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Tomancová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika