Proces zavedení nového produktu na trh

Ing. Veronika Zvárová

Bakalářská práce

Process of launching a new product of the market

Anotace:

Ve své bakalářské práci se zabývám problematikou zavedení nového produktu na trh. V teoreticko – metodologické části shrnuji obecně toto téma za pomoci literatury zabývající se danou problematikou. Popisuji proces – tzn. sled logicky po sobě jdoucích navazujících činností při realizaci nového produktu na trhu. Rozebírám i jednotlivé části marketingového mixu a jejich vliv na úspěšné zavedení novinky na trh. V praktické části se zaměřuji na aktivity společnosti Vodafone při zavádění novinek produktů – většinou služeb - na trh ČR. Popisuji Vodafone, který nevsází pouze na tištěnou nebo televizní formu reklamy. Při zavádění nových produktů používá pro komunikaci se zákazníky různé sociální sítě, jako například facebook, twitter, youtube a blogy.

Abstract:

I am concerned with problem of Process of launching a new product of the market in my bachelor. In theoretical part I recapitule this subject by literature concerning this problem. I describe process – the connectedness of sucessive activities during realizing a new product of the market. I analyse individual parts of marketing mix and their influence to succesfull launching a new product of the market. In practical part I focuse of the activities of group Vodafone by launching new product – usually services – on the market of Czech Republic. I describe Vodafone who doesn´t use only printed advertisiment or form of TV advertisiment. It uses social sites, for example facebook, twitter, youtube and blogs by launching new product on the markets.

Klíčová slova

Produkt, nový produkt, inovace, marketing, marketingový mix, cena, propagace, distribuce.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: Ing. Radim Flegl, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance