Analýza obsahu reklamního spotu

Bc. Martina Ganobčíková

Bakalářská práce

Analysis of an advertisement spot

Anotace:

Tématem práce je vytvoření obsahové analýzy vybraných televizních spotů zaměřených na dětské spotřebitele. Hlavním cílem práce je zhodnotit vybrané televizní spoty a porovnat jejich vliv na chování spotřebitele. Práce je rozdělená na část teoretickou a praktickou. V teoretické části jsou vytyčeny základní pojmy – reklama, SWOT analýza a spotřebitel. Velká pozornost je věnována televizní reklamě. Praktická část prezentuje výsledky dotazníkového šetření a je zde provedena SWOT analýza jednotlivých vybraných spotů a podrobně zpracována jejich obsahová analýza z hlediska působení na spotřebitele, grafického zpracování, obsahu informací a etické úrovně televizního spotu.

Abstract:

The theme of the work is to create a content analysis of selected television commercials aimed at children consumers. The main goal of this work is to evaluate selected TV spots and compare their impact on consumer behavior. The work is divided into theoretical and practical. In the theoretical section set out the basic terms - advertising, SWOT analysis and consumer. Much attention is devoted to television advertising. The practical part presents the results of the survey, and there is a SWOT analysis of each selected spots and elaborated in detail the content analysis from the viewpoint of the consumer, graphic design, content, information, and ethical level TV spot.

Klíčová slova

Obsahová analýza, Televizní reklama, TV spot, Spotřebitel, SWOT analýza, Nákupní rozhodovací proces, Content analysis, Television advertisement, Consumer, SWOT analysis, Purchasing decision-making process

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 7. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 8. 2014
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace