Využití percepce krajiny v návštěvnickém managementu

Simona Shejbalová

Bachelor's thesis

The use of Landscape Perception in the Visitor Management

Abstract:

Práce se zabývá významem a využitím percepce krajiny v návštěvnickém managementu. Percepce krajiny patří k významným ukazatelům v cestovním ruchu a je jeho neodmyslitelnou součástí. Cílem práce je zjistit, jaký význam a využití má percepce krajiny v návštěvnickém managementu v oblasti Kladského pomezí. V teoretické části jsou charakterizovány důležité související pojmy. K provedení výzkumu je použito následujících výzkumných metod – obsahová analýza literárních pramenů, řízený rozhovor se zástupcem organizace destinačního managementu turistické oblasti Kladské pomezí a dotazníkové šetření včetně hodnocení fotografií krajinných scenérií návštěvníky, přičemž předložené fotografie byly pořízeny na zkoumaném území. Z e-mailové korespondence a řízeného rozhovoru se zástupcem organizace destinačního managementu vyplývá, že se s pojmem percepce krajiny pracuje, ne však nijak detailně. Výsledky dotazníkového šetření ukazují na souvislost mezi pozitivním vnímáním reprodukovaných krajinných scenérií a zájmem o návštěvu destinace Kladské pomezí. Výzkum naznačuje, že pozitivní percepce krajinných scenérií může byt použita v návštěvnickém managementu jako jeden z významných nástrojů propagace destinace a k usměrňování toků návštěvníků v oblasti s ohledem na udržitelnost cestovního ruchu.

Abstract:

The article examines the significance and the use of perception of the landscape in visitor management. Landscape perception is one of the significant indicators and an inherent part of tourism. The aim of this article is to determine the significance and the use of landscape perception in visitor management throughout the Kladsko borderland area. The important related concepts are characterized in the theoretical part. For the conduction of research the following methods are used: content analysis of literature resources, guided review with a representative of the Kladsko borderland destination management organization and a questionnaire survey including a visitors’ evaluation of regional scenic photographs, whereas the presented photographs were taken throughout the research territory. From email correspondence and guided interview with a representative of the destination management organization, it is obvious that the concept “landscape perception” is being used but, however, not in detail. The results of the questionnaire survey show the correlation between positive perceptiveness of the reproduced regional sceneries and visit interest of the Kladsko borderland destination. Regarding the sustainability of tourism, the research implies that a positive perception of regional sceneries can be used in visitor management as one of the significant tools for the promotion of the destination and the purpose of regulation of visitor flow in the area.

Keywords

percepce, management destinační, management návštěvnický, genius loci, estetika

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 22. 5. 2017
• Supervisor: prof. RNDr. Josef Zelenka, CSc.
• Reader: Ing. Martina Pásková, Ph.D.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management cestovního ruchu