Factors contributing to increased number of iOS app downloads

Bc. Matěj Novotný

Diplomová práce

Faktory přispívající ke zvýšení počtu stažených aplikací v iOS

Anotace:

Tato diplomová práce poskytuje doporučení pro vývojáře a vydavatele aplikací potřebná pro marketing aplikací. Doporučení byla odvozena z výsledků kvalitativního výzkumu, testu použitelnosti u českých uživatelů iOS a z A/B testování dvou aplikací iOS uvnitř Apple app store. Výsledky vychází z datových analýz, které zahrnovaly také metodu zakotvené teorie a analýzu user flow. Výsledky byly dále rozděleny dle aspektůtechnické optimalizace app store a dle aspektů rozhodovacího procesu uživatelů. Dále byly studovány předchozí výzkumy, které byly následně porovnány s primárními daty.

Abstract:

This thesis is providing with recommendations for app publishers, developers and app marketers. The recommendations were derived from results from a qualitative research, a usability test on Czech iOS users, and from A/B testing of two iOS apps inside the app store. The results came from data analyses which also involved the grounded theory method and user screen recording. The results were further divided into the technical app store optimization aspects and into the user decision-making aspects. There were also studied previous research which were compared to the primary data.

Klíčová slova

aplikace, marketing, iOS, rozhodovací proces uživatelů, App store optimalizace

Keywords

app, marketing, user decision-making process, App store optimization, iOS

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jana Turčínková, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický