Personal branding

Nikita Horatschkeová

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práce je věnována výzkumu vlivu osobní značky manažerů na jejich profesní život. Práce je rozdělena na část teoretickou, metodickou a praktickou. V teoretické části lze nalézt řadu definic a pojmů týkajících se značky, osobní značky a komunikace osobní značky. Zvolenou formou metodologie je kvalitativní výzkum, přesněji hloubkové rozhovory. Praktická část se zabývá rozhovory s jednotlivými manažery, jejichž výsledky jsou pak shrnuty a následně jsou navržena i některá doporučení.

Abstract:

The Master thesis is dedicated to the research of the influence of the personal brand of several managers on their professional life. This thesis is divided into three parts – theoretical, methodical and practical part. The terms and definitions related to brand, personal brand and personal brand communication can be found in the theoretical part. The chosen kind of methodology is qualitative research, specifically depth interviews. The practical part contains the interviews with each manager and it also summs up the results of the interviews. The summary is followed by some recommedations.

Klíčová slova

značka, osobní značka, vliv osobní značky na kariéru, komunikace osobní značky

Keywords

personal brand communication, brand, personal brand, influence of personal brand on career

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 9. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2018
• Vedoucí: Markéta Procházková
• Oponent: Petr Machanský

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management