Analýza marketingového mixu a financování festivalu Academia Film Olomouc

Bc. Alice Bittnerová

Diplomová práce

The Analysis of marketing mix and financial support of film festival Academia Film Olomouc

Anotace:

Předmětem diplomové práce je analýza, popis a návrh nového marketingového mixu a financování Mezinárodního festivalu populárně-vědeckých a dokumentárních filmů Academia Film Olomouc. Práce aplikuje teoretická východiska a metody popisované odbornou literaturou na konkrétní případ Academia Filmu. V první části práce je provedena situační analýza, jejíž výsledky současně s poznatky získanými z marketingového výzkumu a osobního pozorování jsou použity v návrzích na změnu ve skladbě marketingového mixu organizace a v návrhu na získání finančních zdrojů.

Abstract:

The diploma thesis deals with analysis, description and proposition of new marketing mix and financing of the International festival of science documentary films Academia Film Olomouc. Theoretical knowledge drawn from scholarly literature was applied to the specific case of Academia Film Olomouc. The first part of the thesis consists of situation analysis. Its results, combined with data drawn from marketing research and personal experience and observation, were used to formulate suggestions and recommendations concerning the structure of the marketing mix and financial resources.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, financování, situační analýza, marketing mix, financial support, festival, Academia Film Olomouc, AFO, situation analys

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2011
• Vedoucí: doc. Ing. Vladimír Hyánek, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Marika Kupková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře