Marketingová studie vybrané destinace cestovního ruchu

Tetyana Petrenko

Diplomová práce

The marketing study of a selected tourist destination

Anotace:

Tato diplomová práce představuje marketingovou studii vybrané destinace cestovního ruchu, konkrétně Plovdivské oblasti nacházející se v Bulharsku. Práce je má hlavní cíl a dílčí cíle. Hlavním cílem práce je zhodnocení a analýza vybrané destinace z marketingového pohledu. První kapitola je věnovaná především teoretickým poznatkům z oblasti cestovního ruchu a marketingu. Druhá kapitola charakterizuje Bulharsko z hlediska ekonomického, geografického, politického a nakonec cestovního ruchu na daném území. Ve třetí kapitole, která je věnováno oblasti Plovdiv, byly využity dvě analýzy, PESTLE a SWOT, a jeden marketingový nástroj – marketingový mix. Po zhodnocení a analýzách v poslední, čtvrté kapitole, byly vytvořeny návrhy a doporučení na zlepšení marketingu v destinaci v souvislosti s cestovním ruchem.

Abstract:

This diploma thesis presents a marketing study of a selected tourist destination, specifically the Plovdiv region located in Bulgaria.The work has a mani goal and few subgoals. The main of the work is to evaluate and analyze selected destination from a marketing perspective. The first chapter is mainly focused on theoretical knowledge in the field of tourism and marketing. The second chapter characterizes Bulgaria in economic, geographical, political terms and final chapter tourism in the area. In the third chapter, which is devoted to the area of ​​Plovdiv, two analyzes were used, PESTLE and SWOT and one marketing tool - Marketing mix. After evaluation and analysis in the last, fourth chapter, suggestions, and recommendations were made to improve marketing in the destination in connection with tourism.

Klíčová slova

destinace, analýza, marketingový mix, Marketing, Bulharsko, Plovdiv

Keywords

Bulgaria, Plovdiv, destination, Marketing, analysis, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2022
• Vedoucí: Zdenka Petrů
• Oponent: Martin Vaško

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Cestovní ruch