Analýza konkurenceschopnosti společnosti Hamé, s. r. o.

Zuzana Tomalová

Bakalářská práce

The Analysis of Hamé, s. r. o. Company Competitiveness

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou konkurenceschopnosti vybraných výrobků společnosti Hamé, s. r. o. na českém trhu. Analyzovanými výrobky jsou tatarské omáčky, majonézy a dressingy o které společnost Hamé rozšířila své výrobkové portfolio. Práce se skládá z teoretické a praktické části. První část se zaměřuje na poznatky z odborné literatury a vysvětluje základní pojmy jako konkurence, konkurenceschopnost, konkurenční analýza, konkurenční prostředí atd. Druhá část práce představuje společnost Hamé a analyzuje její vnější i vnitřní prostředí. Tato část práce se také věnuje akvizici společnosti Doma, a. s. a představení jejích produktů. Dále identifikuje, analyzuje a srovnává konkurenty společnosti a provádí marketingový výzkum. V závěru jsou doporučeny návrhy na zlepšení současného stavu a zvýšení konkurenceschopnosti.

Abstract:

Bachelors thesis deals with the analysis of competitiveness of the selected products of the company Hame, s. r. o. on the Czech market. Analyzed products are tartare sauces, mayonnaise and dressings which company Hame has extended its product portfolio. The work consists of the theoretical and the practical part. The first part focuses on the findings from the professional literature and explains basic concepts such as competition, competitiveness, competitive analysis, competitive environment, etc. The second part presents the company Hame and analyzes its external and internal competitive environment. This part also deals with the acquisition of Doma, a.s. and presentation of their products. It also identifies, analyzes and compares competitors and does marketing research. In the conclusion there are recommended proposals for improvement of the current situation and for increase in competitiveness.

Klíčová slova

konkurence, konkurenceschopnost, PESTE analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil, McKinsey 7S analýza, SWOT analýza, marketingový výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2015

Zveřejnit od: 24. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Pavel Hrabal

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing