Marketingová strategie pro vybraný internetový obchod

Markéta Soukupová

Diplomová práce

The Marketing Strategy for the Online Shop

Anotace:

Cílem mé diplomové práce je analýza využití online médií u vybraného internetového obchodu a návrh nové marketingové strategie. K dosažení vytyčeného cíle využívám případové studie vybraného internetového obchodu, analýzu současné marketingové strategie a návrh nové marketingové strategie. Kvantitativní výzkum provádím pomocí dotazníkového šetření mezi cílovou skupinou vybraného internetového obchodu a jeho kamennou pobočkou. Výsledkem diplomové práce je návrh marketingové strategie, která reaguje na potřeby cílové skupiny a je v souladu s finančními možnostmi vybraného internetového obchodu.

Abstract:

The purpose of the thesis is to analyse the use and suitability of the online media in The Marketing Strategy for the Online Shop of my choice. I've analysed the current marketing strategy and all the options that the online shop in question can use to improve its position on the market. To identify the target group I conducted a survey amongst the customers of the online shop and the customers in the store located in Prague. The outcome of this thesis is the marketing strategy that takes into account the financial resources and the characteristics of the target group.

Klíčová slova

online média, výzkum trhu, marketingová strategie

Keywords

Market Research, Marketing Strategy, Online Media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 10. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2013
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Adam Bardún

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod