Medzinárodný marketingový mix zvolenej firmy

Samuel Višnievsky

Bakalářská práce

International marketing mix of the selected company

Abstract:

This bachelor’s thesis focuses on and examines the international marketing mix of Nike, Inc. The aim of the study is to explore and analyze how the company adapts the individual elements of the marketing mix (product, price, distribution, and promotion) to foreign markets. The research employs methods such as secondary source analysis, qualitative analysis of the marketing mix, and a comparative method to evaluate two selected markets. The results highlight differences in Nike’s marketing strategies across various markets and assess the extent to which the marketing mix is adapted to each specific market.

Abstract:

Táto bakalárska práca sa zaoberá a skúma medzinárodný marketingový mix spoločnosti Nike, Inc. Cieľom práce je preskúmať a analyzovať, ako spoločnosť prispôsobuje jednotlivé zložky marketingového mixu (produkt, cena, distribúcia a propagácia) na zahraničných trhoch. V práci sú využité metódy analýzy sekundárnych zdrojov, kvalitatívnej analýzy marketingového mixu a komparatívnej metódy na porovnanie dvoch vybraných trhov. Výsledky poukazujú na rozdiely v marketingových stratégiach Nike medzi jednotlivými trhmi a hodnotia mieru prispôsobenia marketingového mixu danému trhu.

Klíčová slova

Marketingový mix, medzinárodný marketing, Nike, komparatívna analýza, 4P, AI, Marketing mix, international marketing, comparative analysis

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2026
• Vedoucí: prof. PhDr. Stanislav Benčič, PhD.
• Oponent: doc. Mgr. Krzysztof Gajdka, PhD.

Ambis Univerzita

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní management a marketing / Řízení digitálního marketingu