Stereotypy prodávají: analýza stereotypů v reklamě

Eldar Irzhanov

Bachelor's thesis

Stereotypes sell: Analysis of stereotypes in advertising

Abstract:

Záměrem této bakalářské práce je analýza reklam, ve kterých se objevují genderové stereotypy. Analýza bude mít kvalitativní podobu. Hlavním instrumentem je sémiotika. Tato práce bude většinou opřena o práci Ervinga Goffmana, který identifikoval základní druhy reprezentace genderu (genderových stereotypů) v reklamě. Analýza bude zaměřená na reklamy několika konkrétních druhů produktů, ve kterých se stereotypy projevují nejčastěji a jsou nejvíc vyjádřené – například parfémy, výrobky určené pro péči o domácnost, oblečení, kosmetika apod. Výstupem analýzy je odhalení a popis genderových stereotypů v reklamách z různých oblastí.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to analyze the advertisements in which gender stereotypes appear. The analysis will be qualitative. The main instrument is semiotics. This work will be mostly based on the work of Erving Goffman, who identified the basic types of gender representation in advertising. The analysis will focus on the advertising of several specific types of products in which stereotypes manifest themselves most often and are most expressed - for example, perfumes, home care products, clothing, cosmetics, etc. The outcome of the analysis is the detection and description of gender stereotypes in ads from various industries.

Keywords

sémiotika, kvalitativní analýza, Goffman, gender, genderové stereotypy

Keywords

semiotics, qualitative analysis, Goffman, gender, gender stereotypes

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 9. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2019
• Supervisor: Michal Šimůnek
• Reader: Klára Šimůnková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management